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　　老字号金店再次推出联名款，这次它盯上了陈冠希的潮牌。

　　5月27日，香港老牌黄金品牌周大福（01929.HK）发文称，其将于5月30日发售“CLOT x周大福联名系列”，产物包括多个神志的项链、手链等，并在缠绵上聚首了玉石串珠、金镶钻、古巴链等元素。

　　CLOT是由香港明星陈冠希创办于2003年的潮水服装品牌，产物涵盖服装、鞋履、配饰等，受众以追求潮水的东谈主群为主。这次两边联名产物订价不低，其中，一款陈冠希同款金镶钻版块“玉牌”售价超10万元。可供对比的是，前年于今备受追捧的老铺黄金（06181.HK）淘宝官方店在售最高价产物售价为97893元。

　　金价合手续飙升，传统金店贸易愈发难作念。与潮牌联名，在玉石赛谈打出高端产物，周大福试图赚取“中产潮男”们的红利。

　　与潮牌联名盯上Z世代，产物最高售价超10万

　　周大福与CLOT的这次联名，走的是高端蹊径。

　　从CLOT走漏的信息来看，其与周大福的联名系列产物包括凝结呈玉项链、赤玄凝玉项链/手链、三生疲塌项链/手链、青韵凝珠项链/手链以及赤霞凝珠手链等，原料经受足金、18K金、翡翠玉珠、红玉髓、黑玉髓打造，同期聚首颠倒名义工艺的足金 CLOT 品牌 LOGO作结。“用碎裂传统珠宝与潮水前锋界限的颠覆性缠绵，重新界说属于Z世代的个性抒发。”CLOT的发文中指出。

　　上述产物价钱带在6180元～108800元之间，从售价来看，其班师对标“黄金爱马仕”老铺黄金。期间财经在老铺黄金官方旗舰店搜索发现，其在售产物价钱带在6759元～97893元。前年于今，金价暴涨影响黄金饰品销售，“黄金中的爱马仕”的老铺黄金却轶群出众。多地门店大排长龙，公司事迹与股价都飞。比较之下，多家珠宝黄金品牌则录得不同进度的事迹下滑。

　　据悉，周大福该系列联名产物将于5月30日崇拜发售，并于6月下旬登陆中国香港以及中国台湾地区。

　　尽管还莫得崇拜开售，现在酬酢平台对该系列产物已有商议。有耗尽者合计该产物元素诸多、“潮到爆”，会合手续关心；但也有声息合计产物溢价过高，疑似“割韭菜”：“10万块钱买个‘玉牌’的确是太贵了。”

　　算作建造超20年的潮牌，CLOT称得上是潮牌中的头部玩家，年青受众较广，且陈冠希本东谈主自带流量话题。CLOT建造之时，国潮文化还处于空缺阶段，其将中国风元素与潮水文化集聚首的顶住，招引了不少海外大牌的眼力。

　　期间财经梳剪发现，Levi's、Nike、Adidas、Converse等海外鞋服品牌都曾与CLOT联名推坐褥物。如今，CLOT的联名不再局限于鞋服规模，以致蔓延至餐饮、玩物、家居生计、游戏等行业，与喜茶、MEDICOM TOY、GALLERY 1950都曾有过互助产物。

　　产物的经常出圈，也让其受到老本关心，2017年，CLOT取得来自虎扑体育千万港元的融资。

　　从销售渠谈来看，CLOT产物主要在凝结集团旗下的潮水店铺JUICE买手店销售，据CLOT官方公众号夸耀，现在JUICE买手店在寰球门店已有5家，分辨位于上海、广州、成都、深圳、沈阳。

　　在线上，除了微信小本事，CLOT已在淘宝、抖音、京东等开设官方旗舰店。以淘宝为例，CLOT官方旗舰店领有145万粉丝，产物类目主要包括上装、下装、配件等，SKU超300个，价钱带在120～11000元之间，销量第一的产物为一款售价279元（券前价）的“防晒冰感短袖T恤”，截止5月28日16点，该产物已售出超5000件。

　　黄金饰品卖不动，周大福用玉石圈粉潮男

　　频年来，国内玉石商场限制逐步扩大，耗尽热度亦合手续升温。从这次周大福联名的产物中，翡翠、玛瑙等玉石也成为高频说起的珠宝。

　　据中研网数据，2023年我国珠宝玉石首饰产业商场限制约8200亿元，同比增长14%。其中，玉石商场限制约为1500亿元，同比增长2%，占比约18%。

　　抖音电商数据夸耀，2023年11月～2024年10月，玉石类商品销售数目稳居抖音珠宝玉石销售榜前线，大于K金、银饰、黄金、珍珠、钻石等品类；而在玉石大品类赛谈中，和田周至为热点品类，在销售额前10名的品牌中，主营和田玉的商家占据6席。

　　周大福亦寄望到了这一商场趋势。前年10月，周大福惩处层曾公开示意，已运转看到内地对非黄金产物的需求增多，10月份的玉石RSV按年增长40%至50%，钻石RSV则收复正增长。

　　当下，海外金价合手续飙升，大部分金店的贸易下滑，周大福试水推出玉石联名产物，不失为一次积极的尝试。

　　5月28日，现货黄金大幅触动，重上3300好意思元/盎司，最高升至3315.65好意思元。截止5月28日21:22，现货黄金暂报3308.39好意思元，微涨0.22%。

　　受金价上行影响，一众金店的零卖金价也在合手续高潮。期间财经搜索发现，5月28日，老庙黄金、周六福足金金价皆在900元/克以上，周大福、周生生、老凤祥足金金价更是突破1000元/克。

　　金价高潮且波动大，黄金饰品耗尽随之“遇冷”。京东大数据夸耀，2024年，珠宝首饰耗尽呈多元化发展趋势，黄金类产物受金价波动影响，增速放缓；而玉石和水晶等品类保合手高热度。

　　这也赐与黄金饰品算作营收“大头”的传统金饰品牌，带来成本压力、存货风险等诸多挑战。

　　财报夸耀，截止2024年9月30日止6个月，周大福的营业额同比下滑20%至394亿元，鞭策应占溢利则减少44%；而在2024/2025财年第四季度（截止2025年3月31日），该集团零卖值、同店销售等多项中枢数据全面下滑。其中，该集团在中国内地零卖值同比减少10.4%；同店销售和销量分辨下滑13.2%和25.2%。

　　为了降本增效，周大福不时关闭门店。据财报，从2024年3月31日～2025年3月31日，周大福珠宝品牌在中国内地的门店从7170家减少至6274家，净减少近900家。

　　周大福发展玉石业务或可散布企业指标风险，减少对黄金业务的依赖。但在业内东谈主士看来，转头到玉石属性来看，其与黄金比较溢价空间有限，虚高的价钱不易让耗尽者买账。“潮水商场变化很快，关心这一商场的耗尽者喜好也易变，和潮牌互助作念珠宝玉石贸易并不是那么容易作念。”

　　周大福靠玉石产物收割“中产潮男”的旅途是否可行开云kaiyun，仍待耗尽商场的考研。